Якори и крючки
Якорь
Якорь (Anchor) - что-то известное целевой аудитории, что вызывает ассоциации с прошлым позитивным опытом.
Содержит элементы, присущие культурному пласту
- Элементы того или иного культурного пласта позволяют данному произведению вызывать ассоциации с соответствующими эмоциями и прошлым опытом потребителя.
- Культурный пласт может быть разной степени известности и доступности.
- Произведение культуры может стать настолько популярным, важным, влиятельным, что создает собственный пласт, например, Гарри Поттер. В таком случае, игры, которые во многом отсылаются на Гарри Поттера, обретают соответствующий Якорь.
Культурный пласт обращается к внутренним мотивациям эскапизма: фантазия, история…
Якорь задает минимальный порог на количество элементов культурного пласта
- Мгновенно задает контекст происходящего, задает базис.
- В отличие от отсылки, Якорь привносит большое количество элементов в данное произведение.
- Отсылка - небольшой очевидный элемент, который вызывает ассоциацию с конкретным произведением культуры.
Сам Гарри Поттер имеет якорь - магическое фентези, и крючок - в реальном мире. А может наоборот - якорь - реальный мир, а крючок - наличие волшебного фентези. Вместе они создают идею - в реальном мире тоже есть место волшебству.
Является ли пляж культурным пластом. Да, для разных людей в разной степени, но да.
Волшебное фентези - колдовство, зелья, таинсвтенные замки, быть сильным волшебником в загадочном мире.
Крючок
Крючок (Hook) - что-то новое по отношению к Якорю, что обещает новый опыт и вызывает любопытство и желание попробовать.
Крючок создает область неизвестного, что пробуждает любопытство, желание попробовать.